СТА 2009-2

ОБ ЗОР / Т Е Х НОЛОГ ИИ 12 ( удары и вибрация), уровень яркости и контрастности, состояние нагрева тельных элементов. В случае выхода любого из этих показателей за задан ные границы встроенный микроконт роллер производит определённые действия для сохранения соответству ющих параметров в допустимых диа пазонах или переводит монитор в ре жим ожидания (standby). Например, при выходе значения температуры за установленные границы температур ного режима монитор переключается в режим standby, а нагревательные эле менты или охлаждающие вентиляторы продолжают работу, но с меньшей ин тенсивностью. Мониторы Midas могут работать как в индивидуальном режиме, так и буду чи объединёнными в сеть. В стандарт ной поставке они оснащаются сетевой картой, опционально доступны модули для передачи контента по Wi Fi. В третьем квартале 2009 года компа ния GDS обещает запустить в промыш ленное производство монитор Midas с размером диагонали 65 дюймов. Основные рекомендуемые сферы применения Outdoor мониторов Midas – это, прежде всего, транспорт ные объекты (рис. 5): аэропорты, авто вокзалы, железнодорожные вокзалы и станции, морские порты, наземные со оружения метрополитена и т.д. Также мониторы Midas находят своё приме нение на автозаправках, автомойках, автостоянках, стадионах, в развлека тельных центрах и во многих других местах массового скопления людей. Например, мониторы GDS Midas уста новлены в метрополитене Турина, на вокзале Лиона, на автобусных останов ках и автовокзалах в Амстердаме, ис пользуются как информационные дисплеи на входах в рестораны в Брюс селе и т.д. Несомненно, называть дисплеи Mi das просто мониторами, пусть даже всепогодными и антивандальными, не совсем корректно. Скорее, это комп лексное автоматизированное Outdoor решение из категории «всё в одном», характеризующееся широким диапазо ном температур эксплуатации и влаго защищённостью по классу IP65, осна щённое корпусом и экраном в анти вандальном исполнении, имеющее встроенную систему самодиагностики и управления, использующее техноло гию G BOND с защитой от выгорания элементов матрицы и незначительным снижением яркости и контрастности в условиях прямой солнечной засветки, способное работать в режиме «24 часа 7 дней в неделю». П РОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ Системы DS используют традицион ные для распределённых видеосистем программные пакеты, такие, напри мер, как Scala (рис. 6), C Nario, Ziris, Cayin и др. С помощью такого рода программного обеспечения можно достаточно гибко управлять контен том, создавать на недели и месяцы впе рёд расписание отображения контента на каждом мониторе или группе мони торов, формировать настраиваемые шаблоны экранов, реализовывать функции отчётности. Как правило, лю бой из этих программных пакетов име ет функции расширения и надстроек, вплоть до интеграции в него средств для создания и редактирования кон тента. К ОНТЕНТ Контент – это «кровь» системы DS. Не уделяя контенту должного внима ния, можно загубить «на корню» всю систему. Посчитано, что среднестатис тический покупатель проводит в мага зине около 30 минут, что даёт возмож ность рассчитать временны = е блоки повторения рекламы. Продолжитель ность каждого ролика не должна пре вышать 10 15 секунд, только это время средний покупатель уделяет внимание видеопрограмме. Чтобы удержать вни мание потенциального клиента на бо лее длительный срок, рекламный кон тент «разбавляется» информацион ным, например сводками погоды, кур сом валют и т.д. Оптимальным вариан том менеджмента сетей DS для вла дельцев тех мест, где они развёрнуты, является приглашение специализиро ванных компаний, имеющих большой опыт эксплуатации подобных систем, для привлечения рекламодателей, соз дания и трансляции контента, а также управления им. З АКЛЮЧЕНИЕ Подводя итоги, отметим, что за сис темами DS, применяемыми для рек ламного и информационного веща ния, – большое будущее. Низкая стои мость контакта с потребителем, целе вая направленность рекламного кон тента на конкретную группу потреби телей, выход сетей DS за пределы сек тора Indoor в сектор Outdoor – всё это делает системы DS мощным средством массово точечных коммуникаций. Ко нечно, маловероятно, что эти системы серьёзно потеснят традиционное теле видение, но ощутимую часть рекламо дателей, особенно в условиях экономи ческого кризиса, когда растёт цена рекламы на телевидении, или действу ющего запрета рекламы на телевиде нии некоторых потребительских това ров (например, алкогольных и табач ных изделий), несомненно, перетянут к себе. Развитие систем DS в настоящее вре мя идёт семимильными шагами. Всё чаще мы встречаем рекламные мони торы не только на предприятиях ри тейла, где они традиционно широко представлены, но и в автобусах, марш рутных такси, метрополитене, аэро портах, на вокзалах, автозаправках и автомойках. По ожиданиям участни ков рекламно информационного рын ка, наибольший прирост систем DS в ближайшие годы ожидается в секторе сетей Outdoor DS. Постоянное расши рение мест развёртывания сетей Digital Signage, ожидаемое перераспределение потенциальных рекламодателей, внед рение самых современных бизнес мо делей управления проектами делают этот бизнес крайне привлекательным и высокодоходным для инвестиций, осо бенно в непростые времена мирового финансового кризиса. ● Автор – сотрудник фирмы ПРОСОФТ Телефон: (495) 234 0636 E mail: avs@prosoft.ru СТА 2/2009 www.cta.ru Рис. 6. Специализированное ПО Scala InfoChannal © СТА-ПРЕСС